Recursos de la función apelativa

 ORACIONES IMPERATIVAS: 

Los verbos que en ellas se emplean son muy variados: ahorre, apresúrese, aproveche, comprueba, obtenga, pague...

En ocasiones utilizan el esquema imperativo + futuro que establece una correspondencia entre la apelación al consumo y las consecuencias provechosas que de él se derivan.

"Prueba los productos Basic Homme y sentirás un nuevo bienestar en la piel"

ORACIONES EXCLAMATIVAS:

Suponen un refuerzo de las imperativas, pero no se circunscriben solo a éstas.

"¡LLámenos ahora!"

"¡Ocasión única!"

ORACIONES INTERROGATIVAS:

Son abundantes porque, por medio de ellas, se establece contacto con el receptor.

"¿Hasta cuándo vas a esperar para vestirte de verano?"

ORACIONES ENUNCIATIVAS:

También implican al receptor, se las incluye en afirmaciones categóricas sobre sus apetencias o sobre los efectos del producto anunciado o en testimonios de un personaje real o ficticio.

"Clío es el coche que tú buscabas"

"Nuevo Nivea Corporal suaviza e hidrata tu piel"

ORACIONES DUBITATIVAS Y DE POSIBILIDAD

Tiene como fin real ganarse por medio de tan retórica modestia la confianza y benevolencia del consumidor, a la vez que se evita un encontronazo frontal con la competencia.

"Posiblemente la mejor cerveza del mundo" (Carlsberg)

 LAS FORMAS DE TRATAMIENTO

Según sea el producto anunciado y la clase de receptores a que se dirigen los anunciantes se empleará el trato formal o familiar.

"Tu tiempo es Vespa"

"Para el cliente más importante: usted" (Caja de Madrid")

 LA REFLEXIVIDAD

Con ella se implica a los receptores en la acción verbal.

"Con un Vitara te lo puedes permitir todo"

"Llévatela puesta" (Yamaha)