La ponderación de los recursos

La ponderación muestra la exaltación de los bienes anunciados, describe sus excelencias tomando como términos de contraste los otros productos de la misma clase, aquellos que se les puede aplicar la misma denominación genérica o nombre común ("detergente", "coches", "gaseosas", etc.) A veces incluso llega a asegurar que un producto va más allá de la clase a la que se debería adscribir mediante una definición atributiva o una aposición:
"Volvo es más que un coche".

RECURSOS DE PONDERACIÓN:

Comparativo de superioridad, normalmente aparece sin el segundo término de comparación, por lo que la alusión a la competencia suele quedar implícita; también se evita la confrontación directa con términos genéricos.
"En alimentación, Kraft tiene mejores ideas"

El superlativo relativo o comparativo de excelencia también rehúye el choque con otras marcas:
"Lo más fresco" (Desodorante Tulipán Negro).

El superlativo absoluto se vale sufijo -isimo:
"Gama completisima de productos de alta tecnología"

También se vale del adverbio como absolutamente, altamente, completamente, extraordinariamente, totalmente, etc., que a veces se multiplican en un mismo anuncio.

El uso de los prefijos extra-, multi-, ultra-
"Chocolate extrafino", "Concentrado multiactivo"
y sobre todo súper-, que se aplica a adjetivos, adverbios y sustantivos:
"superoferta", "tomates superconcentrados"

El artículo con valor elativo:

La sustativación "lo" + "adjetivo" 
"Pide lo bueno" (Valor superlativo)
"Lo más sano de la leche. Lo más fresco de la fruta" (valor delimitativo o selectivo)

También se tiende a combinar el lo con términos de significado cuantitativo: 
"Es lo más" "Es lo máximo"

Los indefinidos:

El indefinido "un" también pondera el valor elativo, destaca el producto como representativo del grupo a que pertenece con todas las cualidades y valoraciones que esto conlleva:
"Y es un Peugeot".

Se refuerza usando el indefinido "todo"

"Y es todo un Peugeot"

La construcción "lo" + "adjetivo" puede ir precedida del indefinido "todo" que la intensifica:

"Con sólo encenderlo se ve todo lo bueno que lleva dentro"

Uso de oraciones consecutivas y comparativas:

"El nuevo Honda Concerto tiene una mecánica de una exquisitez tal que le permite presumir de ser uno de los automóviles más silenciosos del mercado" (consecutiva)
"Un coche que le ofrece mucho más que todos los de su categoría" (comparativo)

El superlativo hebreo:
"Campeón de campeones"